GEO: Warum wir jetzt Generative Engine Optimization brauchen

Suchbegriff ins Suchfeld eintippen, Enter, einen der 10 blauen Links anklicken und auf der gewünschten Website landen: So suchen Nutzer seit Jahren im Internet – und SEO-Experten konnten Webseiten dementsprechend optimieren. Bis KI-Chatbots aufgetaucht sind und Nutzerfragen mittlerweile direkt beantworten. Vor allem die AI Overviews von Google führen zu deutlich weniger Klicks auf Suchergebnisse. Um sichtbar zu bleiben, braucht es neben SEO also einen weiteren Hebel: GEO. Generative Engine Optimization sorgt dafür, dass Marken auch in den Antworten generativer KI präsent sind.

Früher war klar: Wer im Web gefunden werden will, optimiert seine Inhalte für Google. Mittlerweile hat die Google-Suche Konkurrenz bekommen: Viele User starten ihre Recherche nicht mehr mit einer klassischen Suchanfrage, sondern mit einer Frage an ChatGPT oder einen anderen KI-Chatbot. Generell zeigt sich die Tendenz, die langwierige Recherche zu überspringen und sich eine schnelle Antwort von der KI zu holen – ohne einen Klick tätigen zu müssen.

Diese Bedrohung seines Suchmonopols kann Google natürlich nicht auf sich sitzen lassen und seit März 2025 werden auch im deutschsprachigen Raum die AI Overviews des Suchmaschinen-Giganten ausgespielt. Diese AIOs liefern Usern sofort eine Antwort – und nicht nur eine Liste blauer Klicks. So stellt Google sicher, weiterhin die erste Anlaufstelle für die Bereitstellung von Informationen zu bleiben.

Früher war klar: Wer im Web gefunden werden will, optimiert seine Inhalte für Google. Mittlerweile hat die Google-Suche Konkurrenz bekommen: Viele User starten ihre Recherche nicht mehr mit einer klassischen Suchanfrage, sondern mit einer Frage an ChatGPT oder einen anderen KI-Chatbot. Generell zeigt sich die Tendenz, die langwierige Recherche zu überspringen und sich eine schnelle Antwort von der KI zu holen – ohne einen Klick tätigen zu müssen.

Diese Bedrohung seines Suchmonopols kann Google natürlich nicht auf sich sitzen lassen und seit März 2025 werden auch im deutschsprachigen Raum die AI Overviews des Suchmaschinen-Giganten ausgespielt. Diese AIOs liefern Usern sofort eine Antwort – und nicht nur eine Liste blauer Klicks. So stellt Google sicher, weiterhin die erste Anlaufstelle für die Bereitstellung von Informationen zu bleiben.

Das bedeutet aber noch längst nicht, dass SEO oder die klassische Google-Suche tot sind. Ganz im Gegenteil: Die Google-Suche ist im Jahr 2024 um mehr als 20 % gewachsen und Google verzeichnete etwa 373‑mal so viele Suchanfragen wie ChatGPT¹. Wer seine Marke allerdings zukunftssicher aufstellen will, sollte SEO um GEO ergänzen und so sowohl in klassischen Suchergebnissen als auch in den Antworten generativer KI Präsenz zeigen.

Generative KI wie ChatGPT ist entweder ein trainingsbasiertes (z. B. Claude, Llama), suchbasiertes (z. B. Google AI Overviews, Perplexity) oder hybrides (z. B. ChatGPT Search, Gemini) System. Systeme, die ausschließlich auf ihre Trainingsdaten zugreifen, lassen sich schwer beeinflussen. Modelle, die externe Quellen nutzen (z. B. Suchmaschinen), bieten jedoch die Möglichkeit, die Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten zu erhöhen.

Zum Beispiel durchsucht ChatGPT bei der Frage “Was ist SEO?” seine Trainingsdaten – also seine interne Wissensdatenbank (Abbildung 2). Bei “lexikonartigen” Themen bzw. Faktenwissen nutzen Chatbots also in der Regel ihre Trainingsdaten und es gibt kaum eine Möglichkeit für Publisher, darüber Traffic zu generieren.

Anders sieht es bei komplexeren oder aktuellen Informationen aus. Bei der Frage nach GEO-Agenturen in Wien zum Beispiel gibt der Chatbot eine Liste mit Agenturen inklusive Quellenangabe bzw. Websites aus. Hier hat er das Internet nach aktuellen Informationen durchsucht (Abbildung 3).

Durch generative KI verändert sich das Suchverhalten: User tätigen weniger Klicks, weil die KI direkt die Antwort liefert. Im Blogartikel AI Overviews revolutionieren die Customer Journey geht unser Geschäftsführer Thomas Kloos näher auf das Phänomen ein.

Damit geht auch eine Änderung der Suchanfragen einher: Statt kurzer Schlagworte wie zum Beispiel “seo agentur wien” verwenden User heute tendenziell Long-Tail-Keywords oder formulieren sogar längere und spezifischere Fragen wie “Welche SEO-Agenturen in Wien haben Erfahrung im E-Commerce?”. Anders als bei SEO sind für GEO also Prompts bzw. längere Fragen relevant.

Diese Veränderung ist auch an eine neue Erwartungshaltung gekoppelt: Statt selbst zu recherchieren und Informationen aus verschiedenen Quellen zusammenzutragen, erwarten User, dass ChatGPT oder AI Overviews direkt eine vollständige Antwort, Empfehlungen und Kontext liefern.

Der Erfolg von SEO lässt sich anhand der Rankings auf den Suchergebnisseiten, der darauf folgenden Klicks und des dadurch generierten Traffics auf die Website sowie der diesem Kanal zugeordneten Conversions messen. Bei GEO funktioniert das etwas anders: Da die Klicks zurückgehen, bemisst sich der Erfolg hier an der Sichtbarkeit in KI-Antworten – also ob und wie oft die eigene Marke, Produkte oder Inhalte von ChatGPT, Gemini oder Perplexity zitiert oder erwähnt werden.

Heute geht es also nicht mehr “nur” um Sichtbarkeit in Rankings, sondern um Sichtbarkeit durch hilfreiche und vertrauenswürdige Antworten.

Wie wir diese neue Form der Sichtbarkeit messen, erfahren Sie in unserem Blogartikel über die Sichtbarkeit auf ChatGPT, Perplexity & Google AI Overviews.

Sollten Sie in GEO investieren?

Ja, unbedingt!

Denn die Klickraten sinken seit der Einführung der AIOs deutlich – erste Studien sprechen von Einbußen von mehr als 50 %. Ein Report des Pew Research Centers kommt zu dem Ergebnis, dass nur etwa 8 % der User auf die klassischen Links zu einer Website klicken, wenn für die Suchanfrage AIOs ausgespielt werden. Ohne AIOs liegt der Wert bei 15 %.³

Dabei stehen wir erst am Anfang der KI-Entwicklung und -Integration. Der Trend ist jedoch eindeutig: Etablierte Suchmaschinen wie Google und Bing integrieren immer neue KI-Features in ihre Produkte. Die großen Vorreiter OpenAI, Perplexity oder Anthropic stellen regelmäßig neue, noch leistungsstärkere Modelle vor. Und neue Marktteilnehmer überraschen mit innovativen Anwendungen. KI wird Digital Marketing in Zukunft maßgeblich mitbestimmen.

Gute Rankings in Google oder Bing sind nach wie vor notwendig, damit Inhalte überhaupt in den Datenpool generativer Systeme gelangen. GEO sorgt dann dafür, dass diese Inhalte von KI-Systemen als relevant, vertrauenswürdig und zitierfähig eingestuft werden.

Wie ein GEO-Projekt in unserer Agentur abläuft und welche Leistungen wir anbieten, erfahren Sie hier!